国家旅游局在近期公布的数据表明，2015年，中国出境旅游1.2亿人次。由于中产收益阶层的不断扩大、旅游消费的升级、旅游成倍的减少，出境自由行的市场规模也在很快不断扩大。

2016年自由行发展的趋势，就是指经济繁盛地区向比较不繁盛地区更进一步覆盖面积，从一线城市向二三线城市扩展。根据英国航空数据分析机构OAG公布的中国航空市场报告，日本追加的航空运力中，大约60%的在原设的48个航线上，这些新的航线中94%是由中国的航空公司运营，而且一半以上都就是指中国二三线城市抵达;泰国原设的航班中，只有32%就是指北上广的机场终到，而只剩的67%，也就是932个航班都是由二三线城市的机场收到。中国二三线城市的发展潜力极大。

据日本观光厅数据表明，2015年，中国游客在日消费额占到全部访日游客消费总额的四成，中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币)，比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币)，位列榜首。中国旅游研究院日前公布的《全球自由行报告2015》表明：2015年，全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年快速增长 5.6%。

快速增长主要来自以中国、日本、韩国居多的亚太地区。从区域产于来看，2015年自由行在亚洲所占到市场份额为50%～60%，欧洲为 70%～80%，北美高达90%。

中国自由行市场的强大快速增长有力造就了全球的旅游消费，中国自由行市场的增长速度为16.7%，是全球的3倍。2015年，中国出境自由行市场规模已约9300亿元人民币，出境自由行人群高达8000万人次，人均消费11625元，消费同比2014年的 8820元快速增长24.1%;2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，国内自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元，同比2014年快速增长9.7%。出境自由行哪些地方的美食和购物街最热门?自由行一次平均值要花上多少银子?什么时段是出游高峰?近日，途牛旅游网公布了《2015～2016年出境自由行消费大数据》，对用户属性、消费金额、出游方式、消费偏爱展开了详细分析，大数据表明，2015全年出境自由行之后呈现出井喷态势，用户消费个性化、智能化的趋势更为显著。行程由“她”说了算途牛旅游网监测数据表明，2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25～45岁年龄段的客户占到比达81%;从出游类型来看，蜜月游、亲子游大幅度快速增长;出游前，行程由女性消费者决策的比例为71%，由于女性用户偏爱爱情精彩的海岛游，2015年海岛产品的交易额同比快速增长 110%。

另外，境外购物消费的快速增长，也与女性决策密切涉及。从地点来看，自由行最热门的五大目的地分别是：日本、泰国、美国、毛里求斯、中国台湾地区，这些地方具有独特的区域特色，而且护照、交通便捷;从出游人次看，最热衷出游的五大出发地分别是：北京、上海、成都、广州、南京，而哈尔滨、温州、长春等城市自由行人数快速增长也较慢。途牛旅游网监测数据表明，2015年出境自由行上下班高峰集中于在8月和9月，出游人次占到全年总人次的1/4。

8月暑期过去一半，家长为了带着孩子快速增长胆识、减轻自学压力、分享亲子时光，往往自由选择此时拼假出境自由行。另外，去年为纪念抗日战争胜利70周年，9月3日休假一天，与4日、5日组合而成小长假，这段时间机票、酒店价格消息传递，又能避免暑期的人潮，也带给一波错峰出游热。

从年度数据来看，出境自由行从2月开始加剧，4～5月构成第一波热潮，到6月趋于平稳，之后出游人次仍然维持下降的趋势，直到11月才经常出现回升。行程天数上，6天的行程占到比最低，约26.9%，其次是7天的行程，占到比21.6%，6～7天的时间，游客不会自由选择日韩或东南亚短线产品，而 8～10天的出境自由行比例也有大幅度下降，这一时间段游客自由选择的大多是美国、欧洲和澳大利亚长线产品，这解释国人假期激增，更加不愿自由选择长线旅游。

购物消费摆摊、不吃、卖中国游客的“爆买”热情席卷全球，很多热门旅游国家的免税店、商场都被中国游客“攻占”，使得商场被迫临时召募中文导购。而中国游客的“扫货”重点开始移往，从以前的珠宝、手表、名牌包在、马桶盖、电饭锅，变为药品、护肤品、卫生用品、奶粉等，中国游客购物消费开支最低的国家分别为：日本、韩国、美国、澳大利亚、法国等。

途牛旅游网监测数据表明，2015年出境自由行人均消费金额在6000～8000元之间的比例最低，人均消费大幅递减，不吃、寄居、购得三项消费的平均值比例为1∶1∶4。在自由行出游中，用户最感兴趣的分别是景点、美食、购物，他们注目消费体验，不愿花上更加多的时间和金钱在购物和享用美食上，2015年“吃货”最爱人流连的“美食圣地”分别是：泰国曼谷夜市、台湾士林夜市、香港铜锣湾、日本筑城地市场、美国“旧金山地下市场”，而自由行用户最喜欢的扫货场所分别是：东京秋叶原、曼谷暹罗广场、釜山明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。同时，因为国人更加执着旅行的个性化和多元化，期望了解体验目的地的风土人情，2015年途牛的“一日游”和门票等产品交易额大幅度快速增长，比如 “日本东京-箱根1日游”“美国一号公路自驾”等一日游产品能让游客近距离认识当地的大自然和人文景观，因而备受欢迎;而听得一场演唱会、看一场高水平的球赛，被视为新的旅行时尚，台湾小巨蛋演唱会、欧洲杯足球赛门票预约亲率在去年仍然居高不下;“韩国乐天世界+汗蒸体验”“澳大利亚悉尼海港大桥爬上活动”等休闲娱乐、冒险类产品也颇受游客青睐，这些产品的热卖解释自由行用户渴求感觉当地的生活，享用确实的深度休闲游。“指尖”时代出游更加便利目前，移动互联网强力渗入日常生活，在旅游中也是如此，更加多的消费者利用移动互联网规划和预约行程，自由行全面转入“指尖”时代。

途牛旅游网监测数据表明，2015年出境自由行移动订单占到在线总订单量多达75%，而2014年同期这一数据为45%，这指出：用户期望通过移动互联网，更加便利地提供优质的旅游评论、旅游进击、游记等供决策参考，获得一站式的解决方案，以及原始的旅游产品出售、消费体验，这样可以延长旅游决策时间，并展开旅游结伴社交。另外，自由行用户也开始习惯“边走边订立”，在移动末端出售交通转乘、移动WiFi、门票、一日游等当地玩乐产品，其中交通转乘产品的预约比例最低(占到比48.6%);移动WiFi位列第二(占到比36%)，移动WiFi一般用作查询交通、景点、餐厅，以及社交放朋友圈和微博共享出游体验，在自由行中使用率极高。

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